איך העמוד שלכם נראה כשמשתפים אותו: תצוגות מקדימות בפירוט

הדביקו את קישור הקמפיין בוואטסאפ, בפייסבוק, ב-X, ב-Slack או ב-iMessage, והאפליקציה פורשת אותו לכרטיס תצוגה מקדימה — תמונה, כותרת ושורת טקסט. הכרטיס הזה הוא לעיתים קרובות הרושם הראשוני האמיתי של הקמפיין, וכל חלק בו מגיע ממשהו שבשליטתכם. המאמר הזה עוקב אחרי כל רכיב עד המקור שלו. (על כפתור השיתוף וכרטיס השיתוף, ראו שיתוף הקמפיין ותצוגות מקדימות ברשתות.)

תמונת התצוגה המקדימה

האפליקציות בוחרות את התמונה מהעמוד שלכם בסדר המדויק הזה — הראשונה שקיימת מנצחת:

1. תמונת השער שלכם — התמונה הראשית שנקבעה בעיצוב ומדיה. זה מה שהתצוגה המקדימה של כמעט כל קמפיין מציגה.
2. התמונה הראשונה בגלריית המדיה — משמשת רק אם לא נקבעה תמונת שער.
3. הלוגו שלכם — משמש אם אין תמונות בכלל.
4. הלוגו של Pledgix — עתודת החירום האחרונה.

כך שהתיקון לתצוגה מקדימה חלשה הוא כמעט תמיד אותו דבר: קבעו תמונת שער חזקה. השתמשו בתצלום ברור ובאיכות גבוהה בפורמט רחב (16:9), בלי טקסט קטן — אפליקציות הודעות מכווצות את התמונה באגרסיביות, ואותיות קטנות הופכות לדייסה.

כותרת התצוגה המקדימה

הכותרת היא פשוט שם הקמפיין שלכם. (בלשונית דפדפן היא מופיעה יחד עם שם הארגון שלכם.) שם תיאורי — "בונים מחדש את המטבח הקהילתי" ולא "קמפיין אביב" — משתלם בכל פעם שהקישור משותף.

תיאור התצוגה המקדימה

שורת הטקסט שמתחת לכותרת מגיעה מהראשון מבין אלה שקיים:

1. התיאור הקצר של הקמפיין — שדה התקציר בפרטי הקמפיין. זה זה שכדאי להשקיע בו: משפט או שניים משכנעים, עם העיקר בהתחלה, כי האפליקציות חותכות טקסט ארוך.
2. פתיחת הסיפור שלכם — אם לא כתבתם תיאור קצר, ישמש קטע ממקטע האודות במקום.
3. הודעת "בקרוב" שלכם — לעמודים שעדיין בשלב טרום-ההשקה.
4. שורה גנרית "תמכו בקמפיין הזה" — העתודה הסופית.

טיפ: כתבו את התיאור הקצר כאילו הוא הדבר היחיד שאדם זר יקרא — כי בצ'אט קבוצתי, זה בדרך כלל המצב. פתחו עם ההשפעה ("כל 54 $ מאכילים משפחה לשבוע"), לא עם הלוגיסטיקה.

פרטי שפה ודומיין

• תצוגה מקדימה אחת לכל השפות. הכתובות בעברית, ברוסית, בספרדית ובצרפתית של העמוד מציגות כולן את אותה תצוגה מקדימה, שנבנית מהשפה הראשית של הקמפיין. קישורים מתורגמים מנחיתים את הקוראים בשפה שלהם ברגע הלחיצה, אבל הכרטיס עצמו לא מתורגם.
• דומיינים מותאמים נשמרים. אם לקמפיין מחובר דומיין משלו, תצוגות מקדימות של הקישור הזה מציגות את הדומיין שלכם — המותג שלכם מקצה לקצה.

עדכנתם את העמוד אבל התצוגה המקדימה הישנה ממשיכה להופיע?

אפליקציות הודעות ורשתות חברתיות שומרות תצוגות מקדימות במטמון — הן זוכרות את הכרטיס מהפעם הראשונה שהקישור שותף ומשתמשות בו שוב, לפעמים יממה או יותר. העמוד שלכם כבר מעודכן; האפליקציה פשוט עוד לא הסתכלה שוב. כדי לזרז:

• השתמשו בכלי הרענון של הפלטפורמה עצמה היכן שיש כזה — ה-Sharing Debugger של פייסבוק שולף את הקישור מחדש לפי דרישה ומעדכן את הכרטיס לכולם.
• באפליקציות בלי כלי רענון (כמו וואטסאפ), המטמון פשוט פג מעצמו — בדרך כלל בתוך יממה.
• שליחת הקישור לעצמכם באפליקציה אחרת היא דרך מהירה לוודא שהתצוגה המקדימה החדשה חיה במקור.

צ'ק-ליסט לפני השיתוף

1. תמונת שער נקבעה, פורמט רחב, בלי טקסט קטן.
2. תיאור קצר נכתב — קולע, מתחת לשני משפטים.
3. שם הקמפיין אומר מה זה.
4. הדביקו את הקישור בצ'אט פרטי עם עצמכם והביטו בכרטיס בעיניים רעננות.

שלושים שניות של בדיקה עדיפות על אלף שיתופים של כרטיס שבור.